Недавно посмотрела замечательный фильм Гая Ричи “Шерлок Холмс”. Легендарный сыщик в одной из сцен произносит гениальную фразу: “Дайте мне фактов. Я не могу построить дом без цемента”.
Точно так же и копирайтер в своей работе оперирует фактами, а не домыслами. Аргументами, а не голыми эмоциональными посылами. Красивые слова, мастерски построенные предложение, яркие образы — это бесспорно прекрасно. Но без фактов дом развалится, он не выдержит испытания на прочность.
Откуда же копирайтер берёт эти факты?
Заполненный заказчиком бриф (техническое задание)
Как правило этих данных недостаточно, они лишь готовят почву для возведения фундамента здания.
Изучение материалов, предоставленных заказчиком
Комментариев нет:
Отправить комментарий